OLG Köln : les données pour les applications de remise ne constituent pas un prix – les détaillants libérés de l’obligation d’affichage des prix

Le Oberlandesgericht (OLG) Köln a rendu le 13 septembre 2026 un arrêt de référence qui redéfinit la qualification juridique des contre‑prestations en données dans le commerce de détail. Dans une procédure contre l’application de fidélité Penny‑Loyalitäts‑App, le tribunal a jugé que les données personnelles demandées lors du processus d’inscription ne constituent pas un prix au sens de la réglementation sur l’affichage des prix et la protection des consommateurs (PAngV). En conséquence, les détaillants ne sont pas tenus d’afficher ces données comme faisant partie du prix total.

Contexte de la procédure

L’Association fédérale des centres de consommateurs (vzbv) avait introduit une action en justice, estimant que la remise de données d’utilisateurs pour des actions de remise et de bons représenterait une contre‑valeur économique et devrait donc être indiquée comme un prix. Le OLG Köln a toutefois rejeté la plainte. Le tribunal a motivé sa décision en précisant que la notion de prix, tant au niveau européen que national, est définie principalement comme une somme d’argent ou une valeur numérique mesurable. Les données constituent certes une contre‑partie économique, mais, juridiquement, elles ne sont pas un prix, car elles ne représentent pas une grandeur calculable.

Définitions clés du concept de prix

Selon le tribunal, le règlement sur l’affichage des prix (PAngV) ne couvre que les prestations pouvant être exprimées en argent ou en une contre‑valeur numérique clairement quantifiable. Les données personnelles, même si elles possèdent une valeur économique pour l’entreprise, ne remplissent pas ces critères. Le OLG a souligné qu’une extension législative de la notion de prix pour y inclure les données n’est ni prévue par le législateur, ni pertinente.

Implications pour les détaillants et les consommateurs

La décision entraîne plusieurs conséquences immédiates :

• Allègement pour les détaillants : Des entreprises comme Penny n’ont plus à déclarer la collecte de données d’utilisateurs comme un composant du prix, ce qui simplifie la conception des programmes de fidélité et de remise.
• Le droit à la protection des données et le droit des consommateurs restent séparés : Les obligations découlant du règlement général sur la protection des données (DSGVO) restent en vigueur, mais indépendamment des exigences d’affichage des prix.
• Débat sur la transparence : Les critiques craignent que les consommateurs soient moins informés à l’avenir des « coûts » des contre‑prestations en données, bien que celles‑ci puissent être précieuses pour les entreprises.

Cette décision pourrait également inciter d’autres détaillants à étendre leurs applications de fidélité, la barrière juridique étant supprimée. Parallèlement, l’obligation d’obtenir un consentement éclairé conformément au DSGVO demeure, de sorte que le traitement des données reste soumis à un contrôle strict.

Vue d’ensemble du cas

Perspectives : quelles suites ?

Bien que le jugement supprime l’obligation d’affichage des prix pour les contre‑prestations en données, la question demeure de savoir comment les entreprises seront transparentes à l’avenir quant à l’utilisation des données clients. Les organisations de consommateurs réclament un renforcement des obligations d’information, tandis que les détaillants soutiennent que la réglementation DSGVO existante est suffisante.

Une prochaine étape possible serait une clarification législative séparant explicitement la notion de prix des contre‑prestations en données. D’ici là, le jugement du OLG devrait servir de précédent, influençant durablement la pratique des programmes de remise et de fidélité en Allemagne.

Pour les entreprises, le jugement représente non seulement un allègement juridique, mais aussi l’opportunité de développer davantage des stratégies marketing basées sur les données – à condition de respecter les exigences strictes du DSGVO.